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Gender-Marketing

Gender-Marketing

Impulse für Marktforschung, Produkte, Werbung und Personalentwicklung

Kreienkamp, Eva

ISBN
978-3-636-03108-2
Seiten
216
Erschienen am
19. 11. 2007
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Preis
49.90 Euro,
 
24.95 Euro
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Buchbeschreibung

Warum Frauen nicht nur Schuhe kaufen und Männer deutlich mehr als Autos. Finanzstarke Karrierefrau oder metrosexueller Topkonsument. Wer kauft was, warum, wie oft, wo und wann? Firmen, die ihr Marktpotenzial erhöhen wollen, müssen ihre Marktforschung und Produktentwicklung gezielt auf die Geschlechter ausrichten. Mehr denn je, sagen die Autorin und gehen das Gender-Marketing hier von allen Seiten an. Sie reflektieren und revidieren Geschlechtervorstellungen, zeigen neue Vermarktungs- und Kommunikationswege auf und präsentieren exzellente Methoden, Instrumente und Messverfahren.
-Gendertheorie und -praxis hervorragend aufbereitet
-mit Gender-Studien und aktuellen (Markt-)Forschungsergebnissen
-mit zündenden Ideen zum Ausbau des Marketing-Potenzials

Informationen zum Autor: Kreienkamp, Eva

 

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