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Markenkommunikation

Markenkommunikation

Wie Marken Zielgruppen erreichen und Begehren auslösen

Munzinger, Uwe

Musiol, Karl Georg

ISBN
978-3-636-03136-5
Seiten
256
Erschienen am
22. 08. 2008
Leseprobe
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Inhalt
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Preis
49.90 Euro,
 
24.95 Euro
für Klub Mitglieder
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Buchbeschreibung

Kommunikationswegweiser für attraktive und wertvolle Marken

Markenkommunikation am Scheideweg! Wie sieht sie aus, die Zukunft kraftvoller und generationsprägender Markenauftritte? Welche Schritte müssen Markenverantworliche einleiten, damit Ihre Marke ins Rollen kommt und ein Klassiker wird?
Die Markenstrategen Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol ebnen neue Wege zu wirkungsvoller Markenkommunikation: So erreichen Werber Zielgruppen und lösen Begehren aus.

  • Am Puls der Markenkommunikation: Was wirkt, was wirkt nicht?
  • Trendsetzende Kommunikationslösung: Somako ­– signalorientierte Markenkommunikation
  • Kampagnen auf den Prüfstand: Sofort-Benchmarking mit dem Somako-Check

Beispiele, Praxistipps und Checklisten eröffnen Potenziale und sichern künftige Werbeerfolge.


»Uwe Munzinger und Karl Georg Musiol beschränken sich nicht auf die scheinbar neuesten Erkenntnisse oder aktuelle Schlagworte. Sie spannen den Bogen von den Ursprüngen und Anfängen der professionellen Markenkommunikation zu den aktuellen Themen und Herausforderungen und belegen den momentan stattfindenden Paradigmenwechsel in der Kommunikation eindrucksvoll. Dieses Buch sollte Pflichtlektüre für jeden sein, der mit Markenkommunikation professionell zu tun hat.« (Anton Hildmann, Chairman und CEO, BBDO Germany)

Informationen zum Autor: Munzinger, Uwe

Uwe Munzinger ist Partner bei MunzingerMusiolSasserath, einer umsetzungsorientierten Markenberatung, sowie der Supermarque-Gruppe, die auf Beteiligungen an Unternehmen aus den Bereichen Markenberatung und Kommunikation spezialisiert ist.

Informationen zum Autor: Musiol, Karl Georg

Karl Georg Musiol ist Partner bei MunzingerMusiolSasserath und einer der renommiertesten Markenexperten Deutschlands. Seit April 2008 ist er als Vizepräsident Mitglied des Präsidiums des Deutschen Marketing-Verbands. Davor war er CEO von Icon Added Value.

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